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全民吸猫时代 带来了哪些新风口?

2017-07-17 刘雨静 Career In 投行PEVC

随着日本乃至中国都市独居年轻人的增加,社交媒体越来越多的猫咪相关照片和视频推波助澜,人们对猫的狂热也许会持续下去。



“仿佛没那么久以前,微博的猫狗还算势均力敌,再一眨眼,这天下已姓猫了,家家吸猫,人人云养,狗的江山,亡了 。”这句话在微博上被不断转发。

其实这并不夸张,如今“吸猫教”已经占据了社交媒体的半壁江山。在日本,由于单身年轻人与独居老人增多,干净、不需要出门散步并天然带着可爱基因的猫咪的受宠爱程度每年都在递增,甚至一度超过了宠物狗。日本还出现了不少研究“猫咪经济学”(ネコノミクス)的人。

年复一年的猫咪热也带来不少商机。除了猫用产品增加和宠物猫价格的飙升,猫咪咖啡店、专门为养猫者建造的住宅、以及猫咪出版物等等都成了新兴热门生意。



猫咖啡

根据日本PetFood协会数据,2016年日本家养猫的数量达到了984万只,与五年前相比增加了20万只;研究猫咪经济学的关西大学教授宫本勝浩则估算,养猫和关联事业带来的经济价值,仅2015年就超过了2.32万亿日元(折合人民币1394亿元左右)。经济价值已经超过了日本第一女子偶像团体AKB48。


日本宠物猫数量已经超过了宠物狗

日本猫咪的价格也因此水涨船高,三年间上调了6成。2016年日本大型宠物超市Kojima的猫咪平均售价为一只20万日元(折合人民币1.2万元左右)。在日本经济新闻最近的调查中,札幌Kojima超市表示今年宠物猫的价格更贵了。能卖到40至50万日元(折合人民币2万到3万元)都很常见。

身价贵了,给猫主子活动的空间当然也要配套最好的。最近有经济头脑的建筑商和中介开始为养猫人士建造养猫专用公寓,尽管日本空屋率在升高,房租比普通公寓高20%的猫专用公寓入住率却在上升。

这类猫专用公寓最大的特征是整栋屋子都非常适宜猫居住(虽然最后付钱的是人类)。比如位于东京葛饰区、今年4月刚完工的高级住宅“Masion Neko”,为多猫家庭设计。住宅是狭长的3层塔状,每层面积不大、竖平面却设计了不少给猫做上下跳跃运动的机关。每个卫生间里都设置了2个面积不小的猫厕所,保证空气流通并能让家猫厕所上的舒心。墙壁中也单独开口了不少给猫进出的小门。



Maison Neko



Maison Neko

除此之外,面积更小、适合单身人士居住的一室户猫公寓也在增加。这类公寓面积约30至50平米,内置许多猫玩具,墙纸、沙发等家具都经得住猫爪考验,养猫者不需要自带猫爬架,直接拎包入住即可。



为养猫人士设计的loft



为养猫人士设计的Loft

对于公司而言,有猫甚至成了招聘应届生的最佳筹码。“养猫的公司招新员工成功率是普通公司的10倍”,线上人力咨询公司社长森实泰司表示。把猫当做吉祥物供着的日本公司也在不断增加,一些游戏、互联网和创意代理公司都设置了“猫部长”职位,方便压力巨大的员工每日撸猫来颐养身心。

事实上在日本,上班猫早就出现了。掌管14个车站、日本最有名的铁道站长就是一只叫小玉的猫。它最初是日本和歌山县即将废弃的贵志车站附近的流浪猫,当时车站已无力雇佣更多人类员工,便让小玉担任贵志车站站长,工资是永久无限量的猫粮。这偶然的举动却逐渐传播开来,吸引了不少慕名而来的游客——濒临倒闭的私营铁道公司一度起死回生。



小玉

这之后小玉更为车站创造了更多经济收入——和歌山电铁公司为它专门出版了写真集,一度售空;周边和猫主题列车都为当地旅游业带来不少吸猫族和铁道迷的流量。



猫咪主题的和歌山电铁



电铁内部

2015年担任了8年站长的小玉去世,葬礼当天全日本有3000多人赶到和歌山为小玉送别。如今和歌山电铁任命了颇受欢迎的二代站长“二玉”,三玉和四玉也后继有人——依然是为和歌山旅游业招揽生意的最佳代言人。



小玉的葬礼



与猫相关的影视、娱乐、游戏等作品人气也在上升。对于商家和品牌而言,广告出现猫咪的元素是既受欢迎又不会出错的安全牌。

日本可以说是在电视电影和广告作品中猫的存在感最强的地区了,著名手机运营商Y! Mobile的代言人就是一只猫咪,广告中尽管著名女演员桐谷美玲使劲各种招数,她暗恋的公司前辈眼里却只有Y!Mobile的猫。桐谷美玲还与猫咪一起跳起了促销舞,这支广告因为萌之力量一度成为日本上半年最人气的广告之一。

另一支今年2月推出的老人与猫咪相互陪伴的人气广告则赚了不少人的眼泪,YouTube播放量迅速超过120万。这支广告实则为宣传远程函授教育,却用猫咪学习照顾老人的方式吸引了不少好感↓

随着日本乃至中国都市独居年轻人的增加,社交媒体越来越多的猫咪相关照片和视频推波助澜,人们对猫的狂热也许会持续下去。如今猫咪养成类游戏、专门听猫打呼噜的网站(戳这里)、专门为猫屁股出版的写真集、为猫设计的葡萄酒和猫用家具都是颇有新意却有特定人群市场的新生意,未来猫咪热也许会带来更多经济价值。



猫咪喝的“葡萄酒”



猫蛋蛋写真集


补充阅读:日本兴起空前的养猫热潮,宠物市场会是新风口吗?


  北京时间3日消息,据日经中文网报道,在日本,受到被称为“猫咪经济学”的空前养猫热潮影响,幼猫价格不断上涨。大型宠物店里猫的平均价格3年内上涨60%。宠物猫在独居的年轻人和老人中非常受欢迎,稀有品种甚至能卖到100万日元(约合人民币6.04万元)以上。

  养猫不需要带出去散步,对于老人和容易平时不在家的独居者来说很好养。KOJIMA 宠物专卖店表示,“最近几年,在电视广告和视频网站YouTube上面有许多猫的画面”,猫变得很受欢迎。身型好、颜值高、获过奖的幼猫大受欢迎,价格涨势明显。

  在日本,以“猫”为主题的商品层出不穷,最有名的就是经久不衰的哆啦A梦、Hello Kitty和招财猫,还有各式以猫为主题的杂货店、以猫的样子设计的食物、猫咪治愈系漫画、猫咪手账本,这些跟猫有关的周边产品都能大卖。

  2015-2016年猫做主角的电视广告增加了1.5倍。甚至连人们常使用的网络拍照App,也有猫咪模式。

  在日本,宠物猫的饲养量正不断赶上宠物狗。日本宠物食品协会表示,2012年宠物狗的数量比猫多178.6万只,到2016年这一差距缩减到3.1万只,最早2017年就有可能出现逆转。

  猫在日本受欢迎,很大一部分是因为文化和社会等因素。很多在东京等大城市生活的人都会感到孤独和寂寞,养一只猫咪成了重要的心理慰藉。

  据专家预测,到2035年,日本将有一半的人口是单身者。届时,有配偶人口将有5200万人,而单身人口将达到4800万。所谓单身者,并不仅仅是没有结婚的人,也包括离婚和丧偶者。

  据日本关西大学学者称,2015年日本养猫人在猫身上的花费约为1.1万亿日元,全体日本人在购买各种猫造型的食品、物品和画册书籍上花费约30亿日元。总共算下来,猫咪为日本GDP贡献超过2.3万亿日元,远超过偶像团体AKB48的贡献。

        数据显示,一个国家越是青年空巢人群和老年空巢人群越多,宠物养殖就越繁荣。中国20-29周岁空巢青年约有2000万人口,而中国老年化趋势也在逐步加强,正大步进入老年社会,这两方面因素是否会促成中国宠物市场进入到一个新的高峰期?我们拭目以待。


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